皆さん、こんにちは！神奈川県厚木市にある看板製作屋・オーエスアートです！
前編では、パーソナルジムやフィットネスジムの看板製作に必要な事前情報をお伝えしました。スポーツジムを探している人は、自宅や勤務先から近い店舗を探すケースが多いです。
そのため、看板はパーソナルジムのオフライン集客で最強といっても過言ではありません。
今回は、パーソナルジムやフィットネスジムの看板製作の後編ということで、スポーツジムの集客に効果的な看板デザイン、弊社の製作事例をあわせてご紹介します。
スポーツジムの集客に効果的な看板デザインとは？
パーソナルジムやフィットネスジムの看板では、通行人の興味を一瞬で惹き、「このジムに通いたい！」と思う気持ちを引き出すことが大切です。
スポーツジムの集客に効果的な看板デザインのポイントを5つ挙げていきます。
ポイント1．一瞬で訴求できる視認性
瞬発力のあるデザインであることは、看板製作でもっとも重要なポイントです。
通行人やドライバーが看板を見る時間はわずか数秒だといわれており、一瞬で訴求できる視認性が求められます。
では、看板の視認性を高めるにはどんな対策が必要なのでしょうか。
①シンプルで大きな文字を使う
遠方からでもはっきりと見えるように、シンプルで大きな文字を使うのが基本です。
公共サインの視認性の基準では、視距離に応じた文字サイズの目安が「文字の高さ×250＝可読距離」と定められています。
例えば、壁面看板からの視距離が100ｍの場合、和文文字（ひらがなや漢字）は40㎝以上必要とされています。
また、ゴシック体は、遠方からの視認性が高いフォントの一つです。
②短文でジムの特徴を伝える
情報を詰め込みすぎると、通行人が読み切れず印象に残りにくいです。短文でジムの特徴を伝えると、瞬発力のあるデザインになります。
入れるべき情報は主に3つです。
- 「パーソナルジム」「フィットネスジム」「女性専用ジム」などジムの分類
- 「初心者向け」「ダイエット」「キッズクラスあり」などのターゲット
- 「人気トレーナー」「通い放題」「友人と通える」などPRポイント
③文字色と背景色のコントラストを強める
黒背景に白文字、黄背景に黒文字など、文字と背景の色のコントラストを強める配色にしましょう。
ポイント2．色や文字が持つイメージの活用
各ジムには、コンセプトやターゲットに伝えたいイメージがあることでしょう。
ジムのイメージを効果的に伝える要素に、色や文字（フォント）が挙げられます。色や文字にはそれぞれ異なるイメージがあり、配色や配置によって看板の印象を大きく変えます。
特に、看板の広範囲を占める背景色は、見る人の心理に与えるイメージを左右するので、ジムのブランド力を高める重要要素です。
以下は、ジムでよく用いられる配色の一例です。
| 背景 | 文字 | 与えられるイメージ |
| 黒 | 白 | 高級感、洗練、重厚感、プロフェッショナル |
| 緑 | 黒、白 | 若々しさ、健康、安全、成長、バランス |
| 赤 | 黒、白 | やる気アップ、脂肪燃焼、活力、エネルギー |
| ピンク | 黒、白 | 女性らしさ、優しさ、親しみやすい、リラックス |
| 青、水色 | 白 | 健康的、清潔感、医療、安心感、信頼感 |
視認性や可読性を高めるためにも、背景色と文字色に明度差をつけることが大切です。
明度差が少ない配色にする場合、縁取りをして境界を明確にしましょう。
ポイント3．色の明度と彩度の調整
明度（色の明るさ）は、看板のイメージに影響します。
明度が高いほど柔らかさや軽量さを与え、明度が低いほど穏やかで重量感のある印象になります。
彩度の高い色（鮮やかな色）は目立ちやすく、彩度の低い色（落ち着いた色）は周囲に調和しやすい性質を持ちます。これは色彩の誘目性（ゆうもくせい）と呼ばれるものです。
看板を目立たせたいからといって、彩度の高い色を広範囲に使うのは集客に逆効果になることがあります。
彩度の高い色は、強調したい文字や背景のラインなど限られた箇所に用いるのが効果的です。周辺環境とも馴染みやすく、看板全体にメリハリが生まれます。
ジムのブランドイメージや周辺環境を考慮し、明度と彩度を調整しましょう。
ポイント4．画像の効果的な使用
スポーツジムの看板で画像を使用することには、以下のメリットがあります。
- 遠方からでも目に入りやすい
- ジムのイメージが一瞬で伝わる
- 見る人が感情移入しやすい
効果的な画像の代表例が、トレーニング中の人物・ジムの設備です。動きがあることでイメージがより沸きやすくなり、入会の後押しに繋がります。
広告業界で多用されている「3Bの法則」に従い、美人（Beauty）・赤ちゃん（Baby）・動物（Beast）を入れるのも良いと思います。
| 画像 | おすすめのジム |
| 美人 | 男性限定ジム以外のあらゆるスポーツジム |
| 赤ちゃん | 産後ボディメイクなどママ向けのコースがあるジム |
| 動物 | 動物のロゴマークやイメージキャラクターがあるジム |
看板などの広告では、心理学を取り入れて集客効果に繋げるケースが多いです。
ポイント5．行動を促す文言やイラスト
看板デザインで常に意識したいのが、看板は情報提供のツールであり、CTA（Call to Action）に繋げるためのツールであるということ。むしろ、集客を狙う場合はCTAを重視したデザインが必要です。
CTAとは、行動喚起のこと。単なるジム紹介になってしまうと、次の行動に繋がりにくく、問い合わせや入会への導線が薄いといえます。
そこで、具体的行動を促すために工夫しましょう。あると効果的な要素は3つです。
- 「無料体験受付中」「見学受付中」など、ハードルの低いCTA
- URLや電話番号、予約用QRコードなど、具体的なCTA
- ボタンや矢印、スマホ画面のイラストなど、方向性を示すCTA
CTAを意識した看板デザインは、壁面看板で用いるとインパクトが大きくなります。
使用できる壁面の面積が狭い場合、スタンド看板やパネルサインなどの併設がおすすめです。
「ウェブカン」なら、ジムで使える看板が通販で購入できます！
◆スタンド OS-1 450×1200
表示面が広く使えるので、CTAに特化した文言やQRコード、イラストなどを掲載するのに最適です。
◆パネル看板 最大1220㎜×2440㎜
軽量で錆びにくいことから定番になっている、アルミ複合版のパネル看板。A4サイズなどの小さなサイズから、幅2mを超える大きなサイズにまで対応できます。
オーエスアート施工！パーソナルジムやフィットネスジムの看板製作事例をご紹介
弊社オーエスアートは、1995年の創業以来、30年にわたり看板製作を行っている看板専門店です。デザインから製作、設置、アフターサービスまで自社対応しています。
ここでは、弊社が実際に担当したスポーツジムの施工事例をご紹介します！
OWL FITさま（神奈川県横浜市）
黒背景に白文字で視認性を高め、差し色に緑色を用いてバランスのとれた配色にしています。ロゴマークや画像に、さりげなく3Bの法則を採用しているのもポイントです。
伝えたいことを簡潔に表現し、通行人の目を一瞬で惹くデザインに仕上げました。
こちらの看板は、公式ホームページやGoogleマップなど、オンライン広告としても活用していただいています。
バトルフィットネスさま（東京都品川区）
初心者向けの格闘技フィットネスジムということで、「とにかく初心者にやさしい！！」という分かりやすい文言を入れています。キッズ空手の入会募集も行っているので、親しみやすく明るいイメージのオレンジ色をメインに、清潔感のある白、引き締め効果のある黒を用いてデザインしました。
文字での表現は各コースのみとシンプルですが、トレーニング中の画像を入れて訴求力を高めています。QRコードを掲載し、CTA（行動喚起）も意識しています。
CALM FITNESSさま（神奈川県厚木市）
こちらは、集客特化プランで製作した看板です。新規オープンということで、とにかく入会に繋げるCTAを意識しています。
レベル感が一目で分かるよう、「初・中級者のための」というワードを入れ、初心者の方が不安に思いやすい料金も明記しているのがポイントです。
「WEB入会受付中」「最短5分登録」の文言と、アクションを起こさせる矢印マークを記載。QRコードへの導線も配慮しました。
まとめ
今回は、パーソナルジムやフィットネスジムの看板製作について解説しました。
看板＝ジムを目立たせる装飾でなく、問い合わせや入会に繋げるための広告ツールとして活用することを考えてみてはいかがでしょうか。
「ジムに合う看板デザインがわからない」
「コンセプトが伝わる看板にしたい」
「外観と看板をまるごとプランニングしてほしい」
など、看板製作のご要望は看板専門店に相談するのがベストといえます。
弊社・オーエスアートでは、東京・神奈川・埼玉・千葉のエリアにて、スポーツジムの看板製作に対応しております。初回デザイン提案が無料なので、ぜひお気軽にお問い合わせください。
電話受付 平日9:00～18:00
本社所在地 〒243-0815 神奈川県厚木市妻田西1-21-5